BRIEF
Adaptar para el mercado latino una de la de las mejores campañas de co-branding del año
- Trabajamos la adaptación de la campaña OREO-BTS que celebra la gira mundial del grupo de K-POP más popular del mundo.
- El reto: tropicalizar el mensaje para que la experiencia fuera coherente con el resto del mundo, pero adaptadas a las necesidades de cada mercado.
LA SOLUCIÓN
Mantener el mensaje, pero haciendo visibles la diferencias
- Primero se trabajo el aspecto legal de la campaña, asegurándonos que cada mecánica estuviera alineada a la legislación de cada país.
- Los mensajes para la creación de cartas de amor se adaptaron al lenguaje local.
- Se adaptó la plataforma creada para que cada mercado tuviera una experiencia personalizada.
Fueron largos meses de reuniones y coordinaciones entre los diferentes equipos de marketing digital en la región para poder adaptar el website a seis mercados””
DISEÑO
Dos mundos distintos unidos por una misma pasión por la música
- Buscamos conectar cada mercado con las necesidades de marketing y comerciales. Incluyendo servicios de e-commerce.
- Mantenerse on-brand tanto para la marca como con el grupo fueron los principales retos. Cada país tuvo su propia manera de querer ser parte de esta genial colaboración.
RESULTADOS
Latinoamérica hizo su parte en dar una gran bienvenida al retorno de BTS a los escenarios.
Que uno pudiera enviar cuantas cartas quisiera, pero manteniendo el contenido de las mismas a formatos pre-establecidos, hizo que los mensajes más creativos sean los que utilizaban los recursos disponibles de forma más creativa.
APRENDIMOS
A más simple la mecánica más posibilidades de que su crecimiento orgánico sea explosivo
Las campañas de múltiples mercados son complejas, añadir una capa creativa muy detallada hubiera traído más incertidumbre que beneficios. Los límites son claves, pero aún más clave es saber en que elementos de la campaña colocarlos.
Trabajar con este tipo de colaboraciones de impacto global es muy gratificante. Sin embargo, se requiere de mucha habilidad y conocimiento del detalle para poder ejecutarlas en los tiempo y a la velocidad que el cliente requería.